Мифы о маркировке рекламы: что на самом деле важно знать?
Как вы знаете теперь вся реклама в Рунете должна быть промаркирована, а за нарушение данного требования предусмотрена административная ответственность в виде штрафов.
Вот несколько распространенных мифов о маркировке, чтобы избавить вас от массы домыслов, страхов и недопонимания.
- Внесли изменения в креатив – получите новый токен
Количество необходимых идентификаторов(токенов) рекламы зависит от степени различий в рекламных материалах. Если изменения затрагивают более половины содержимого, следует получить отдельные токены.
Если дизайн-макеты сильно отличаются и фактически представляют собой разные креативы, требуется получить на них отдельные токены, даже если рекламируется один и тот же объект. При небольших изменениях, таких как даты акции, текст на кнопках, фон баннера и другие несущественные правки, новый токен не нужен. Даже если в ходе кампании меняется целевая ссылка, ее можно добавить в уже зарегистрированный креатив без повторного создания.
- Маркировать нативную рекламу не нужно
Закон обязывает маркировать даже нативные публикации. Платность/бесплатность размещения не является определяющим критерием.
При регистрации креатива в ОРД указывается, что это «Нативная реклама» и после его публикации нет необходимости ежемесячно отчитываться о количестве показов и стоимости размещения.
Важно различать нативную рекламу и органическую интеграцию. Последняя представляет собой естественное упоминание бренда или продукта без акцентов, то есть в материале не выделяется конкретный товар или услуга, ссылка/промокод на него и тд. Именно такой контент не считается рекламой и не подлежит маркировке.
Надеемся, что теперь стало на парочку мифов меньше. А сотрудничая с ОРД-А вы убедитесь, что маркировка – это просто!
Листая дальше, вы перейдёте на ord-a.ru