Пять ошибок в маркировке рекламы, которые обходятся дороже, чем кажется
Через ОРД-А проходит маркировка рекламы для Иви, Ростелекома, Wink и десятков других крупных рекламодателей и площадок. Только за первые пять месяцев прошлого года сумма штрафов за нарушения в интернет-рекламе достигла 13 млн рублей — и в большинстве случаев их можно было предотвратить, если заранее знать, где именно возникает ошибка.
Мы с командой разобрали сотни таких кейсов и собрали пять ошибок, которые повторяются чаще остальных.
- 📋 Ошибка регистрации объекта
Объект получает ошибку регистрации, а в тексте ошибки указывается связанный объект, который ещё не прошёл регистрацию в ЕРИР. У каждого объекта есть связанные предшествующие объекты, и они также могли получить ошибки регистрации. Проверьте статус всех связанных с ним объектов — если связанные объекты имеют ошибки, их необходимо исправить. - 🔄 Цепочка не сходится в ЕРИР
Сбор формируется некорректно, потому что участники цепочки по-разному передавали атрибуты изначального договора, указывая его в разаллокациях к актам. Сверьте атрибуты изначального договора — он должен быть идентично внесен у всех участников цепочки, даже один лишний знак номера, делает его уникальным. Проверьте и сам пункт акта: в разаллокации всегда должен передаваться именно изначальный договор. - 🚫 Статистику невозможно добавить, изменить или удалить
Акт, к которому привязана статистика, заблокирован — он уже участвует в подписанном расчёте и принят к отчислениям. Начисления стоит проверять вовремя: после блокировки акта внести правки через систему уже нельзя. Если вы добавляете новую статистику, просто не указывайте заблокированный акт как связанный. Если нужно отредактировать или удалить существующую — самостоятельно это не сделать, только через электронную приёмную РКН. Если статистика впервые была добавлена к акту и получила ошибку, ее можно отвязать, тогда она пройдет регистрацию - ⚖️ ЕРИР не находит ИНН контрагента в ЕГРЮЛ/ЕГРИП
Причина обычно в некорректном ИНН либо в том, что контрагент — представительство иностранного юрлица, зарегистрированное в системе как российская организация. Такие представительства действительно могут иметь российский ИНН, из-за чего их ошибочно регистрируют как российские. Проверьте актуальность ИНН и убедитесь, не является ли контрагент представительством иностранного юрлица — регистрировать его нужно как иностранную организацию. - 📢 «В URL площадки не указана детализация»
Площадка не детализирована — не указана конечная ссылка на страницу размещения. Для доменов из прикреплённого списка требуется ввод детализации до конечной страницы: например, вместо общего домена соцсети нужна ссылка на конкретный канал или блог рекламораспространителя. Укажите в URL площадки конечный адрес размещения.
На небольшом объёме кампаний любая из этих ошибок остаётся мелкой заминкой. С ростом рекламного объёма каждая их таких ошибок грозит серьёзными финансовыми и репутационными рисками.
В тарифах «Плюс», «Премиум» и «Про» у ОРД-А для этого есть персональный менеджер, который разбирает такие кейсы точечно, и еженедельный отчёт, который вовремя указывает на ошибки. Вместе с этим в тарифы входит аналитика блогеров по VK, Telegram, MAX, Дзен, YouTube, аудиторные DMP-сегменты на тарифе и курс по маркировке рекламы для команды.
Подробнее о тарифах — на сайте ОРД-А.
Листая дальше, вы перейдёте на ord-a.ru