Регистрация совместных кампаний в системе ЕРИР

114 прочитали  •  1,5 мин.

ОРД-А

размещено на Промо​​​​​​​Страницах

Скоро ОРД-А внедрит возможность регистрации совместных кампаний в ЕРИР. Это позволит компаниям объединяться для более эффективной рекламы в интернете, соблюдая новые правила Роскомнадзора.

Совместные кампании - это рекламные инициативы, организованные для нескольких рекламодателей. В рекламных материалах упоминаются несколько компаний, которые совместно финансируют данное мероприятие. Такой подход позволяет рекламодателям объединить свои усилия и ресурсы для достижения общей цели рекламы.

Разнообразие договорных отношений:

1. Двусторонние договоры: заключаются между, например, рекламным агентством или оператором рекламной системы и каждым из участвующих клиентов индивидуально. Это означает, что каждый рекламодатель имеет свой собственный контракт с посредником, в котором описаны условия и требования к участию в кампании.

2. Многосторонний договор: все участники совместного проекта заключают единый контракт, в котором прописываются обязательства каждой из сторон. Такой подход обеспечивает более четкое определение ролей и ответственностей всех участников инициативы, что помогает избежать недопониманий и конфликтов.

3. Договор между рекламодателями. В этом случае соглашение заключается непосредственно между участвующими рекламодателями, и денежные средства для софинансирования кампании перечисляются через одного из них. Этот подход позволяет упростить финансовые процессы и сделать управление инициативой более эффективным.

Разнообразие сотрудничества в коллективных рекламных кампаниях позволяет выбрать оптимальный формат сотрудничества в соответствии с потребностями и целями участников рынка.

Регистрация многосторонних соглашений в ЕРИР

Многосторонний договор - это соглашение, в котором участвуют три или более стороны, и каждая из них имеет как права, так и обязательства. Они могут выступать как Заказчики и Исполнители одновременно.

Учитывая малое количество многосторонних договоров, введен следующий подход к их регистрации в системе «ЕРИР»:

• Каждый участник регистрирует соглашение с другим участником отдельно для каждой услуги по распространению рекламы. При этом используются одинаковые характеристики, но разные идентификаторы.

• Заказчиком указывается контрагент, получающий услугу по распространению рекламы.

• Исполнителем определяется контрагент, оказывающий услугу по распространению рекламного материала.

То же относится и к регистрации многостороннего акта по договору, если это требуется.

Теперь при регистрации креативов и актов для коллективных рекламных проектов учтены и случаи, когда один из рекламодателей осуществляет финансирование всей кампании.

Разъяснение сокращений

Сокращения:

• К1 и К2: обозначают контрагентов, которые приняли решение организовать совместную рекламу.

• Д1: обозначает договор между контрагентами К1 и К2.

• Д2: обозначает договор между контрагентом К2 и рекламным агентом (РР).

Пример последовательной цепочки договоров

Допустим, два контрагента (К1 и К2) договорились о проведении совместной рекламной кампании, и К1 перечисляет свою долю денежных средств контрагенту К2. К2 в свою очередь взаимодействует непосредственно с рекламораспространителем (РР), а затем добавляет свою долю к средствам, полученным от К1, и передает их РР для распространения совместной рекламы на его площадках.

В данном случае, когда рекламодатели идут в последовательной цепочке, рекомендуется при регистрации креативов и актов придерживаться следующей схемы:

1. В информации о креативе передаются идентификаторы двух договоров - Д1 и Д2, в виде массива, чтобы отразить последовательность договоров в цепочке.

2. В акте между контрагентом К2 и рекламораспространителем (РР) указывается следующая информация:

• рекламодатель (К2) выступает в роли заказчика (РД);

• рекламораспространитель (РР) выступает в роли исполнителя;

• в детализации акта по пунктам изначального договора (Д2) указываются оба договора (Д1 и Д2) и соответствующие распределенные суммы.

3. В акте между контрагентами К1 и К2 указывается следующая информация:

• заказчиком выступает К1 (т.е. тот, кто перечислил денежные средства), ему присваивается роль РД;

• исполнителем выступает К2 (т.е. тот, кто получил денежные средства), ему присваивается роль РА (посредника). Контрагент К2 выполняет роль посредника в данной цепочке;

• в детализации акта по атрибутам изначального договора (Д1) указывается только один договор (Д1) и соответствующая сумма, которая была передана от К1 к К2 для распространения рекламы.

Это обеспечивает ясное и структурированное представление о передаче денежных средств и исполнении обязательств в рамках совместных рекламных кампаний, что упрощает учет и администрирование процесса для всех участников.

Если вы хотите ближе познакомиться с возможностями ОРД-А, то переходите на официальный сайт или социальные сети компании. Здесь вы сможете найти инструкции, полезные советы, а также актуальные тарифы сервиса.