Весь рекламный рынок знает о вступлении в силу новых поправок в федеральный закон «О рекламе», который вступил в силу в сентябре 2022-го. Но возможно, не все знают, что уже в сентябре 2023-го заработала система штрафов за несоблюдения требований к маркировке рекламы.
Индустрия все еще не до конца понимает важность внедренных изменений. Они нужны прежде всего для создания прозрачной системы института рекламы в стране и создания равных условий для всех его участников.
Что представляют из себя поправки в федеральный закон?
Федеральный закон «О рекламе» ввел несколько новых терминов, которые помогают регулировать рекламный рынок. Например, маркировка, токен, ОРД, специальный реестр (ЕРИР). Теперь вся реклама в сети будет храниться в Едином реестре интернет-рекламы на протяжении пяти лет. Подобные законы уже действуют в таких странах, как Индия, США и Китай.
Под маркировкой подразумевается присвоение любому рекламному сообщению специального идентификатора, или токена. Он состоит из уникального кода, включающего в себя цифры и буквы. В получении токенов помогают операторы рекламных данных, которые являются посредниками между участниками рекламного рынка и гос. органами.
Важно, что после завершения любой рекламной кампании всегда необходимо отправить в одно из семи лицензированных ОРД все данные о прошедших размещениях.
Согласно закону, маркировке подлежат такие материалы, как посты в социальных сетях, баннеры на различных сайтах, контекстные размещения, видеоролики любого формата с интеграциями у блогеров и любые другие рекламные форматы, размещенные в Интернете.
Для легитимного понимания термина, что является «рекламой» нужно держать в голове следующие разъяснение от юристов:
- Контент подталкивает или прямо призывает к приобретению того или иного товара и услуги, а также указываются его преимущества перед конкурентами. Важно, что размещение имеет эмоциональную окраску рекламной информации.
- Информация в размещении привлекает внимание к продукту или услуге.
- Целью креатива является продвижение товара на рынке.
Отметим, что рекламой не являются пуш-уведомления для клиентов, рассылка рекламных сообщений по внутренней базе контактов, социальная реклама и условия о скидочных предложениях на собственном сайте, а также рекламой не являются e-mail рассылки, они не подлежат маркировке, но при этом пользователь должен дать на неё согласие.
Какие существуют штрафные санкции за несоблюдение законы?
Сумма штрафа зависит от субъекта и состава правонарушения, и она может быть существенной: гражданам грозит от 30 до 100 тысяч рублей, должностным лицам – от 100 до 200 тысяч рублей, а юридическим лицам – от 200 до 500 тысяч рублей.
Зачем ввели в поправки в федеральный закон?
Роскомнадзор, один из главных инициаторов, введения новых изменений всего есть три важных обоснования:
- Выведение из серой зоны всей рекламной индустрии за счет внедрения понятной системы маркировки размещений;
- Создание прозрачной структуры рынка рекламы для бизнеса и частных клиентов. Теперь все заказчики смогут реально увидеть, куда уходят бюджеты, выделенные на рекламные размещения. Это ведет к снижению появления коррупционных схем и увеличивает конкурентность среды;
- Благодаря обновлению законодательства государству станет легче контролировать размещение незаконных рекламных материалов, содержащих экстремистские и запрещенные призывы.
Главная задача — создать современный и открытый рекламный рынок, где каждый участник будет понимать свою зону ответственности.
Что делать, чтобы избежать штрафов при размещении рекламы?
Главное, правильно выбрать одного из из семи операторов рекламных данных. Их количество определил Роскомнадзор, который провели анализ всех компаний, которые желали оказывать такие услуги. Не исключено, что количество в будущем будет увеличено так, как количество запросов на маркировку рекламы растет ежедневно.
Одним из самых популярных оператором рекламных данных является ОРД-А, которая создана на мощностях провайдера умных решений — Амбердата. Сегодня компания быстрее всех на рынке реагирует на новые требования Роскомадора, постоянного вносящего изменения в процесс маркировки рекламы.
Менеджеры ОРД-А всегда находятся на связи, помогая решать все проблемы клиентов. От других конкурентов компанию отличает удобство сайта, где есть понятный и интуитивно понятный интерфейс. Благодаря этому процесс маркировки рекламных материалов превращается из непонятного процедуры в простой и легкий процесс.
Если вы хотите ближе познакомиться с возможностями ОРД-А, то переходите на официальный сайт или социальные сети компании. Здесь вы сможете найти инструкции, полезные советы, а также актуальные тарифы сервиса.